在艺术培训行业,营销从线下到线上,再从线上到线下的趋势越来越明显。教育培训机构招生宣传的传统方式有很多,仅限于地面推广、纸质媒体、旧带新等传统方式。虽然这些方法仍然有效,但随着互联网的快速发展,网上招生管理系统已经成为一个新的流量入口。只有抓住这些,才能更好更有效地获得客户,快速积累机构品牌。
从用户的角度来看,现在用户变得越来越聪明,用户可以在互联网和社交媒体的帮助下快速获得大量有效的信息,在最终选择培训机构时,将列出2-3个机构的目标清单供自己选择,大多数用户通过各种渠道选择并有初步判断。
因此,如何让用户在网上找到你,如何让用户信任你,已经成为培训机构在线营销中最重要的两个问题。一般培训机构的在线营销渠道主要包括:搜索、信息流、微信、我们媒体和社区。
大多数早期培训机构依靠搜索引擎的大规模搜索来带来准确的流量。到目前为止,大型培训机构仍然占据着与搜索引擎主要培训相关的关键词,百度一些大型机构的年投资成本高达数亿元。为何投标成本如此昂贵,而大型机构仍在投资?由于招标效果快,流量准确,转化率稳定。

这里有一个逻辑问题:搜索引擎的流量是用户先搜索的,这意味着用户主动寻找培训机构,而不是被动推送,这是其他渠道所没有的。
与SEM相比,SEO的成本要低得多,只要你有一个官方网站,你就不需要像SEM那样点击付费。但是SEO也有一个明显的弱点,那就是效果慢。因此,很多机构在前期投放SEM广告,在投放期间做SEO。后期做SEO后,可以有效降低SEM的客户单价,达到理想的客户获取成本。
然而,随着移动互联网的兴起,流量碎片化变得越来越严重。今日头条等新媒体平台逐渐转移搜索引擎流量,信息流广告诞生。信息流广告的代表包括今日头条、百度和微信朋友圈。所有的信息流广告都是基于大数据分析的信息推荐,用户关注什么就推什么。请注意,这是推送。信息流和搜索的本质区别在于,信息流不是用户主动搜索,而是系统会分析他对什么感兴趣,然后进行相关推送,所以效果不如搜索好。对于教育培训机构来说,虽然信息流的客户获取成本可能低于搜索,但从最终转化率的角度来看,搜索效果仍将优于信息流。
然后是微信。目前,全球微信用户已超过10亿,用户基础非常大。微信有两种营销模式:朋友和官方账号。从微营销软件开始,批量添加人,硬推送,软朋友圈广告,打造超级IP,社区裂变,H5病毒传播,微信游戏层出不穷。微信朋友做的是基于信任的粘性和信任营销。

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